凤凰彩票手机平台网报价,手机厂商杀入TWS耳机赛道 千亿级市场蛋糕如何分配?

2019-12-03 07:42:17 来源: 第一财经 举报
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(原标题:凤凰彩票手机平台网报价,手机厂商杀入TWS耳机赛道 千亿级市场蛋糕如何分配)


文/李娜 来莎莎

随着苹果AirPods Pro、亚马逊EcoBuds、微软Surface Earbuds等新品的上市,TWS(真正无线立体声)耳机市场迎来销量上的爆发,国内如华为、小米、vivo等手机品牌厂商也相继跟进,价格在几百元至上千元不等。

凤凰彩票手机平台网报价机构预测,今年全年TWS耳机全球市场出货量有望达1.2亿副,并且仍在迅速增长。

一家国产凤凰彩票手机平台网报价,手机厂商负责人对第一财经表示,从下半年开始,各家厂商在TWS耳机的发布节奏上明显加快,主要得益于上游芯片产业链的成熟以及苹果对用户使用习惯的教育,相信这一趋势仍会延续至明年。

苹果领衔,安卓追赶

国信证券测算,按照TWS耳机200元的平均单价,以全球每年15亿部智能手机的出货量估算,如果TWS平均渗透率达到50%,则理论上全球TWS耳机的年产值在1500亿元以上。

从市场份额来看,苹果在TWS耳机赛道处于绝对领先位置。市场调研机构Counterpoint数据显示,2019年三季度,苹果单季度市场份额占比45%,大幅领先其他厂商。

凤凰彩票手机平台网报价自2016年苹果发布第一代AirPods起,由于连接稳定、低时延以及待机时间长,给使用者带来了深刻的印象,目前已经演进到了第二代,成了TWS耳机的标杆。凤凰彩票手机平台网报价在安卓阵营中,TWS耳机的发展却一直不尽如人意,在连接稳定性、待机时间、话音延迟、音质等方面均不如AirPods。

究其深层次原因,主要在于蓝牙芯片方案的使用。

TWS最大的难点在于连接问题,包括蓝牙连接稳定性和低延时。蓝牙作为一种短距无线通信技术,可实现固定设备、移动设备之间的数据交换。一般而言,蓝牙3.0版本以前的蓝牙称为传统蓝牙,4.0以后的蓝牙标准包括传统蓝牙模块部分和低功耗蓝牙部分(BLE)。

据悉,普通蓝牙音频设备只能实现1对1的连接,而由于TWS耳机左右两个耳塞没有导线连接,因此在与手机连接时需要实现1对2的连接。

苹果AirPods采用的是Snoop监听模式,拥有自主的专利技术,可以左右耳同时听。通过一定的规则监听手机所发出的信号,从中找出主副耳各自的信号,用户体验更好。

凤凰彩票手机平台网报价传统安卓手机的方案则是通过主耳转发的方式实现双耳立体声,但是也面临一系列问题,如主耳转发的蓝牙信号容易被其他蓝牙和WiFi等信号干扰,转发增加了延迟,同时导致主耳的功耗相比副耳要高等,因此TWS耳机在连接的稳定性、主副耳机的信号同步以及待机的时长方面都面临挑战,这也是安卓系TWS耳机不如AirPods的原因。

不过,这些问题在芯片厂商的帮助下得以解决。

华为、高通TWS、恒玄LBRT和洛达MCSync等方案的落地,让双耳直连的方案变得更加成熟,降低了连接不佳导致的功耗开销,续航也得到了明显改善。

例如,漫步者(002351.SZ)采用的方案是高通的QCC3020,该方案可以让两路独立的音频流从手机直接传输到不同的耳机。凤凰彩票手机平台网报价同时配备全新5.0蓝牙方案,传输速率最高可达3.0MB/s。该品牌的TWS耳机销量自2019年年中以来大幅增长,在前三季度整体出货超过100万套,预计全年有望挑战400万套。

展锐也在此前宣布推出TWS蓝牙耳机芯片紫光展锐春藤5882,该芯片支持蓝牙5.0,可以提供双主耳体验。据悉,搭载春藤5882的TWS蓝牙耳机已正式量产上市。

而华为的FreeBuds3则采用了华为自研的麒麟A1芯片,自研双通道同步传输技术,一改此前FreeBuds、FreeBuds2pro和荣耀FlyPods采用的恒玄的转发方案。麒麟A1芯片方案与高通的TWS+类似,可以实现耳机从手机分别获得左右声道的信号,实现更高效的传输和更低功耗。

光大证券认为,通过自研麒麟A1芯片与自身手机麒麟SoC平台进行适配,华为也将建立起自身的FreeBuds3耳机到华为手机连接生态,达到甚至超过AirPods与iPhone生态良好的体验效果。

利好国内ODM以及上游厂商

凤凰彩票手机平台网报价TWS目前主要替代传统有线耳机,配合智能手机使用。由于TWS耳机和手机具有强绑定特点,手机品牌厂商的TWS耳机将迎来更大市场。按2018年全球智能手机安卓与苹果6:1的出货量看,未来几年安卓TWS耳机的出货量也可能是AirPods的6倍。

凤凰彩票手机平台网报价Counterpoint Research数据显示,2019年三季度全球TWS耳机出货量达3300万副,而二季度出货量为2700万副,增幅达22.22%。凤凰彩票手机平台网报价2019年三季度全球TWS耳机出货额达41亿美元。从区域上看,美国出货量占全球31%的市场份额,并且今年三季度是历史上首次单季出货量超过1000万副。中国市场TWS耳机增速明显,三季度环比增长44%。

参考山寨机发展历史,光大证券认为,TWS产业格局将经历以下过程:首先,苹果AirPods创造新品,高端客户使用;接着,白牌TWS耳机由于价格低廉将有助于打开市场;另外,品牌厂商凭借产品质量与品牌优势,使TWS耳机向品牌厂商集中;最后,通过TWS耳机与智能手机形成的生态,TWS行业将向头部凤凰彩票手机平台网报价,手机厂商集中。苹果、华为、三星、OPPO、vivo、小米等手机品牌厂商的TWS耳机将占领市场。

申港证券认为,随着TWS耳机的热销,国内相关产业链的公司有望受益,如苹果AirPods代工厂立讯精密(002475.SZ)和歌尔股份(002241.SZ)、国内NorFlash龙头企业兆易创新(603986.SH)、模拟芯片龙头圣邦股份(300661.SZ)以及分立器件龙头韦尔股份(603501.SH)等。

从业务范畴来看,立讯精密和歌尔股份是苹果AirPods供应链的核心ODM(原始涉及制造)厂商。从立讯精密2019年三季度报告来看,公司的存货比上年末上升111.76%,主要是业绩增长备料增加所致。环比增加41.81亿元,其中约35亿元为客户新品备货,预计将在10月和11月销售。公司存货量大增,主要是为AirPods Pro备货所导致。

申港证券在研报中称,从苹果官网来看,AirPods Pro的发货周期需要2到3周,AirPods Pro备货不足,立讯精密和歌尔股份作为AirPods Pro的核心代工厂,将接受更多的订单。

兆易创新则是国内NorFlash的龙头企业。传统的无线蓝牙耳机功能少,主控蓝牙芯片内存已经能够满足需求,而TWS耳机功能较多,为了存储更多固件和代码程序,需要外扩一颗SPINORFlash,同时要求小体积和低功耗。所以,搭配大容量NorFlash成为一种趋势,国内NorFlash龙头将直接受益。

而圣邦股份是国内模拟芯片的龙头企业,主营电源管理产品和信号链产品。公司的充电管理芯片SGM40561广泛应用于国内TWS耳机,如华为Freebuds、小米蓝牙耳机AirDots青春版、网易云音乐蓝牙音频接收器及魅族POP真无线蓝牙运动耳机等。韦尔股份是国内分立器件和被动器件的龙头企业,公司的过流保护芯片WS3210C已成功应用到华为的FreeBuds2Pro及小米蓝牙耳机Air中。

“今年不论是真无线耳机、运动耳机还是降噪耳机,整个市场的需求量一直都在快速增长;尤其是真无线耳机和降噪耳机这两个品类,已经成为整个耳机市场的关键词。”京东相关负责人表示,11月11日零点开始5分钟内,高端耳机销量超22万条;降噪耳机销量同比增长231%;真无线耳机销量同比增长13倍;运动耳机销量同比增长180%。

乔俊婧 本文来源:第一财经 责任编辑:乔俊婧_NBJ11279
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